【商标注册】六个典型告诉你,地理标志商标注册工作的“山东经验”不愧为全国样板!

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【商标注册】六个典型告诉你,地理标志商标注册工作的“山东经验”不愧为全国样板!9月17日--18日,山东省工商局在淄博博山区召开全省地理标志助推乡村振兴现场推进会,国家知识产权局商标局党委书记、副局长崔守东,原省工商局党组书记、局长李关宾,淄博市政府副市长盖卫星同志出席会议。全省十七市工商(市场监管)局、部分地理标志工作先进县(市、区)工商(市场监管)部门主要负责人及部分地理标志产业协会、企业有关负责同志共计120余人参加会议。会议由省工商局党组成员、副局长田治颖主持。

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推介会现场,国家知识产权局商标局党委书记、副局长崔守东同志多次提到“山东经验”并发布了关于全国和山东地理标志商标的最新数据。

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崔守东表示:“我始终在思考两个问题——第一,山东的地理商标工作为何做得好、为何走在了全国前列?特别是山东地理标志商标和马德里商标的注册和运用;第二,作为商标局的主要负责人,下一步推广“山东经验”的工作将如何开展?”

“山东经验”的成功主要源于省委省政府高度重视品牌战略。放眼全国,山东不仅具有区位优势,而且在新旧动能转换的大背景下,山东的商标工作有思路有办法。

山东地理标志在注册和运用方面走在全国前列。截至今年8月,国内总量4395件,其中山东645件,占据全国的1/7。在全国前十名的地级市中,山东便占据三个:其中,在去年位居第二名的济宁市,今年以126件跃居第一名。

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省工商局党组成员、副局长田治颖也在发言中进一步总结了山东地标的成绩:“全省的地理标志工作成绩突出,为扶贫兴农富民工作做出了积极贡献,主要表现在三个方面:

一是总量不断攀升。山东的地理标志商标多年列全国首位,两年间便已实现跨越式发展,基本覆盖了全省各个县区、市,涉及180个特色产品,带动区域的品牌、产业集群不断涌现。例如:威海海带、金乡大蒜、平邑金银花、日照绿茶等区域品牌总量不断攀升。

二是品牌不断加强。我省地理标志商标85%基本实现了从标识、包装、管理、到标准质量的统一。其中,50%的地理标志商标拥有了产业基地,25%实现了物联网,15%拥有了产业园区。通过调查,50%以上的地标涉及到销售环节,20%的涉及加工环节,还有30%涉及文旅产业。如今,地理标志商标已有效带动了食品加工、乡村文化旅游等农业新产业发展。

三是环境不断优化,机制不断健全,政策不断完善,执法不断加大。各地实施激励政策,例如驰名商标、地理标志商标、国际商标成功注册后,可获得奖励扶持。”

【商标注册】六个典型告诉你,地理标志商标注册工作的“山东经验”不愧为全国样板!地理标志商标是标示某商品来源于某地区,并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定,是受法律保护的无形资产。

省委、省政府高度重视地理标志商标工作。2010年以来先后出台《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》《关于加快推进品牌建设的意见》《关于加快推进农产品品牌建设的意见》等文件,明确要求深入开展“商标兴农富民”工作,大力发展地理标志证明商标和集体商标,助力培育一批知名农产品区域公用品牌。

一个地标发展一个产业,一个产业带动一方经济。商标扶贫兴农的工作经验在山东的具体体现——淄博、济宁、日照市工商局;文登西洋参;菏泽牡丹;沾化冬枣的地理标志产业带头人等单位和个人分别从不同角度就运用地理标志助推乡村振兴做了典型发言。

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淄博博山:地标丰富 精准扶贫

博山区是山东省 24 处纯山区县之一,既是传统的工业城市又是农业林业大区,多样性的地理、气候环境和独特的原材料造就了丰富的地理标志产品形成了“博山猕猴桃”“池上桔梗”“博山草莓”“博山琉璃”等 12 件颇具影响力的地理标志证明商标。

博山区区委副书记崔克辉说:“近年来,博山区依托良好的生态资源,不断发挥产业优势,加快传统农业向精准优质高效型现代农业转变,为实施乡村振兴战略提供了有力支撑。

坚持品牌引领,推动特色农业高质发展大力发展‘一镇一业、多镇一业,一村一品、多村一品’,抓好运作模式构建,着力打响博山地理标志农产品品牌,促进农业增效、农民增收。“

目前,博山区共拥有地理标志商标 12 件,注册数量在全国区县中名列前茅。

一是精心做好品牌设计营销。为突出抓好地理标志产品包装,特聘请清华大学美术学院的专业人士对地理标志农产品进行统一设计,进一步彰显出区域特色文化。另外,先后在北京、济南、上海成功举办了有机农产品推介会,组织“博山猕猴桃”、“博山琉璃”等被许可使用企业参加世界地理标志大会。为发展农村电子商务,利用京东商城、顺丰大当家、淘宝网等电商平台,推进博山猕猴桃、博山板栗、博山核桃、博山陶瓷、博山琉璃等地理标志产品网上营销。

二是构建产业化发展模式。通过龙头企业的企业化运作、园区化管理、专业化开发、规模化经营,大力推进地理标志农产品产业化进程,形成“公司+行业协会+地理标志商标+农户”“协会+地理标志商标+农户”“合作社+地理标志商标+农户”等多种发展模式,建立起企业与农户之间的利益联结机制,实现农民从传统生产者向经营者、农业工人的转变,有效促进了精准扶贫。”

山东山珍园食品科技股份有限公司作为“博山桔梗”的龙头出口企业,占领了韩国 90%以上市场,年出口额达到 3000 余万美元。尤其在韩国釜山,“池上牌”桔梗更是深入民心,其收入占到池上镇农民年收入的 40%。

博山猕猴桃已形成“种植+采摘+仓储+物流+电子商务”的完整产业链,真正实现地理标志商品线上线下融合发展。

博山区源泉镇猕猴桃基地负责人:“源泉镇有两个特点:其一,这里是焦裕禄的故乡。一直以来,集中以“焦裕禄红色文旅小镇”为核心目标,积极打造红色文化。其二,源泉镇是山东最大地猕猴桃生产基地,种植总面积有1.2万亩。今年,猕猴桃产量达2800斤,平均价格五六块一斤,年销量接近一亿元。”

政府主抓三个方面:

一抓品牌建设。自1998年开始,党委政府大力流转土地,大规模种植猕猴桃。短短十年,种植面积已高达1.2万亩。在宣传方面,博山区每年举办猕猴桃采摘节,至今已成功举办6届。自2011年成功注册博山猕猴桃地理标志商标以来,博山猕猴桃已成为全省区域供应品牌,让老百姓生活得到了确实的实惠。

二抓质量。截至目前,共有45家合作社使用“博山猕猴桃”的品牌。之后又成立了猕猴桃协会,用行业协会来进行管理,从种植到出果,再到采摘和销售,都由协会负责管理。

三抓市场销售。通过电商、微商增加猕猴桃的知名度,以此提高销售量。

通过这三个方面,博山猕猴桃真正得到了发展,促进农民致富!

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济宁:立足地缘 发掘优势地标

济宁是农业资源大市,平原良田肥沃,山区特产丰富,拥有中国北方最大的淡水湖——微山湖,被誉为“鱼米之乡”、“江北小苏州”。

济宁市工商局局长杨福雪表示:“目前,全市涉农商标 3500 余件,农产品类中国驰名商标 1 件、地理标志证明商标130余件,注册数量位居全国地级市首位,有力促进了济宁市特色农业发展。

一、突出政府扶持政策。市委、市政府高度重视农产品品牌建设,成立专门机构,制订激励政策,实施以建设“特色畜牧大市、淡水渔业强市、生态农业名市”为目标的农业品牌发展战略,并列入科学发展观考核、新旧动能转换重大工程和乡村振兴三年行动计划。市政府对获得地理标志商标注册的单位给予一次性10万元奖励;对获得农产品商标注册的单位或个人,给予一次性800元奖励。这些政策对商标工作起到很大的激励和推进作用。

二、立足地缘优势,挖掘济宁特色化农业资源。始终坚持“培育一个商标、带动一项产业,搞活一地经济、富裕一方百姓”,依托市场抓发展、依托产业抓培育、运用多种形式广泛深入宣传。市局走访各类商标企业1600 余户,走访重点企业(协会)116户,发放宣传资料 2000 余份,通过“百企护航”行动组织专家定期到乡镇、涉农企业开展培训

涌现出“鱼台大米”“金乡大蒜”“邹城蘑菇”“ 汶上芦花鸡”“微山湖大闸蟹”等一大批知名品牌,涉及农、林、牧、副、渔、工艺品等特色类别产品,有效促进了农业增效、农民增收、农村经济发展。

三、汇聚人文优势打好孔子牌。孔孟文化博大精深、源远流长,运河两岸孝贤故里、鱼米飘香。历史积淀的丰厚人文资源是济宁的传统优势,市委、市政府联合市农业局,推出济宁市全域内、全品类、全产业链的食用农产品区域公用品牌“济宁礼飨”,叫响了“济宁礼天下享”的品牌口号。”

目前,“济宁礼飨”已整合生产“金乡大蒜”“鱼台大米”“喻屯甜瓜”等地理标志产品的一百余家企业 。

鱼台大米注册后,全县种植面积达到37万多亩,覆盖九个乡镇和街道,生产绿色无公害大米3.7亿多斤,产品销往全国20多个省市,经济创收10亿元以上。金乡大蒜知名度大幅度提升,一度有“世界大蒜看中国,中国大蒜看金乡”的美誉。

2017年农民人均收入14836元,其中,大蒜收入达到6980元,该产业已成为金乡县的支柱产业和农民致富的主要支撑。

汶上芦花鸡注册以后,全县已发展标准化养殖场43处,带动发展芦花鸡养殖增量20万只,年推广销售800万,带动社会效益4亿多元。

【商标注册】六个典型告诉你,地理标志商标注册工作的“山东经验”不愧为全国样板!

威海文登:西洋参“小而精”的身材 产值惊人

威海市文龙区泗阳生产业发展办公室的副主任贾朝俊说:“文登西洋参从1981年开始引种,最早通过烟台药材公司从美国直接引进西洋参种子,但是当时只有八粒。“

当时在口子里村南面“双顶山”的地方,因这八粒种子出苗不错,当年秋天省药材公司又给了十磅,于是一直种植到1984年。期间,有一个农民技术员叫王继振,他考虑到西洋参的附加值高、赚钱多,但因当地没有丰富的森林资源而不适宜大面积发展,只能移栽到大田里面。

王继振反复做实验,直到1988年最终成功。1989年,山东文登大田召开全国种植西洋参的现场会。

之后,文登西洋参由村辐射到镇、由镇辐射到全文登,直至成为一个产业。如今,文登西洋参已辐射带动威海荣成、乳山种植西洋参,种植面积共达55000多亩,每年西洋参的产量在6000吨左右,烘干后1500吨,数量占据全国产量60%,全球23%。

贾朝俊表示西洋参是一个最贴地气的产业,产出价值非常之高。正常来讲,西洋参的生长周期是四年,如果种的好产量可达1500斤。按照50元一斤来算,每亩地四年总产值是45000元左右(除去花费)。假如费用投入得到保障,农民每年每亩地净收入可在1万元左右。

如今“文登西洋参”与精准扶贫工作相结合,政府出台了多个扶持政策。例如,种植保险的推广使用可有效增强农民种植西洋参抵抗自然灾害的能力,鼓励农民种出符合国家地理标志商标要求的西洋参。为保障西洋参的优良品质,在加工烘干方面,文登区还设有补贴。

为把产业做强,有针对性地开展精准扶贫。西洋参产业对贫困村、贫困户免费提供种子,真正做到从贫困到拥有产业支撑,再到脱贫致富,吸纳他们就业。除此之外,地方还在探讨一种新的模式:如何将失去劳动能力的贫困户手中的土地以政府的名义全部流转给第三方种西洋参,使他们能够获得一份固定的收益。

贾朝俊称:”我们只对符合国家地理标志证明、商标产品标准的才可以授权,市场上不符合的,当地市场监管部门会一同查处和处罚,但最终目还是引导他们遵守符合国家地理标志商标的产品,提高产品附加值,将整个行业的发展提升上来。“

近年来,威海市文登区西洋参协会积极担当“火车头”,以打造中国地理标志证明商标“文登西洋参”品牌为抓手,搭建联系政府和相关部门、参农的桥梁,做好信息沟通和技术服务,推进“文登西洋参”产业化、标准化、品牌化经营,提升西洋参产业发展后劲,有力推动乡村振兴,富民兴农。

2015年11月,在区政府及市场监督管理部门的支持下,注册了“文登西洋参”地理标志证明商标。在2015年公布的中国品牌价值榜名单中,文登西洋参区域品牌价值达到40.64亿元。

为打通西洋参的产业链条,将其培植成为百亿产业,协会对符合中华药典标准的西洋参授予使用“文登西洋参”商标标识,采取“统一标准、统一质量、统一标识、统一包装、统一价格、统一监督”等方式,引导参农种植高品质的西洋参,保障文登西洋参产品的特定品质。

同时加强西洋参品质监管,把控优质西洋参资源,提升品牌效应,合力打造文登西洋参区域公共品牌。

2017年,文登西洋参的生产总值达到30多亿元,比 2015年翻一番。在刚刚结束的中国国际商标品牌节上,文登西洋参作为山东地理标志证明商标的代表参加了展览,引起了巨大的反响,极大地提升了品牌知名度和美誉度。

文登西洋参已经成为拉动区域经济增长的强力引擎,商标品牌经济效益、社会效益全面提升,是威海重要的地域名片。

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“日照绿”扶贫兴农成绩大

日照市工商局党组书记局长侯佃晓说:“近年来,在省局和市委市政府的正确领导下,日照市工商局不断完善机制,搭造平台。今年,推动区县政府成立专业协会和特色产品服务协会7个,以此对地标进行统一的注册和管理。截至目前,已提交五莲蜂蜜、安庄黄桃等地标注册申请时间,目前成功注册两件,全市地标总量达到29件。

经过各级各部门的共同努力,日照市地标工作取得了较好的成效,地理标志产品覆盖全市50%以上乡镇,年产值达到了59亿元,带动农户16.3万户。此外,日照绿茶品牌价值达到49.87亿元,涉茶经营业户达到5116户,茶叶的商标达到1399件。”

日照绿茶地理标志是日照地理标志工作的特点之一,大力发展母子品牌,以日照绿茶地标为龙头,引导拥有普通商标的涉茶主体加入到子品牌行列,对16家省著名商标产品进行重点跟踪服务。

另选择20家茶企进行定向培育,推动形成了众星捧月似的商标集群,以商标集群带动产业集群发展。在开展专项治理、抓好品牌保护方面,还专门印发了日照绿茶专项整治活动方案,强化执法,严厉查处商标违法行为,最终让日照绿茶地理标志被擦得更亮。

日照碧波茶业总经理贺成表示:“碧波绿茶工作成效显著,干茶年销售量接近10万斤,效益1200万左右,其产业发展非常快。这个企业是日照港务集团下设的国有企业,集团领导非常重视茶叶品牌的建设。日照市对碧波绿茶在规范制度的标准化建设上,给予大力指导和帮助。因此,日照绿茶从品牌建设到年销售量名列前茅。质量方面,严格按照从种植管理到超市销售的有机管理,保证产品的安全性,在日照绿茶这个地理标志商标的带动下,做好品牌建设。“

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菏泽:闻香识牡丹 走出致富路

牡丹被誉为花中之王,菏泽这块美丽而古老的土地由于盛产牡丹而成为享誉中外的牡丹生产供应基地和观赏基地,赢得了牡丹之都的美称。

菏泽市牡丹区牡丹芍药协会会长周长玉说:”菏泽市牡丹区牡丹芍药协会现有牡丹芍药种植大户、牡丹加工企业、经销企业共计520余家单位和个人会员。牡丹芍药种植面积达1.8万亩,牡丹种植5000余亩,辖区内现有尧舜牡丹产业园、菏泽谷雨牡丹生物科技有限公司等加工企业,已形成牡丹籽油、牡丹化妆品、牡丹食品、牡丹保健品、牡丹插花、牡丹催花、牡丹检品等产业链,牡丹芍药出口企业十余家,年产牡丹芍药鲜切花600万只。“

菏泽牡丹远销荷兰、俄罗斯、德国、日本、法国等30多个国家和地区,占全国出口总量的80%,年实现出口收入15亿元,成为农民增收致富的主要途径之一。

1997年7月1日,香港回归祖国怀抱的舞台,上面摆放的就是盛开的菏泽牡丹:不但能够让牡丹提前开放,还能够延迟开放,真正实现了一年四季365天每天都能赏牡丹。

目前,菏泽现有曹州牡丹园、百花园、古今园和天香牡丹园等牡丹观赏胜地。牡丹观赏园林面积3000余米,2010年投资2.4亿元,初步形成了“滨海观光”“济南看泉”“泰山揽胜”“曲阜怀古”“菏泽赏花”的旅游热线。

事实上,菏泽已成为世界上种植面积最大、花色品种最多的牡丹种植基地。下一步,将推动牡丹产业科研成果加快转化,延长牡丹产业链条,拓展牡丹应用领域,推动综合开发利用,继续加强花卉与旅游业休闲业的协同发展。

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滨州沾化:中国冬枣之乡 创收高

近年来,滨州市工商局充分发挥职能作用,不断加强对滨州市地理标志商标的培育运用管理和保护。截至目前,全市已成功注册地理标志商标19件,其中知名度较高的属沾化冬枣,而沾化区因此被命名为中国冬枣之乡。

滨州市沾化冬枣产业办公室主任郭庆红说:“沾化冬枣由沾化冬枣研究所于2002年申请注册成为地理标志证明商标,2011年被认定为驰名商标。”

经过多年精心培育,现沾化冬枣种植面积达到50万吨,连续六年产业产值突破30亿元,跻身全国地标产品一百强。今年5月份,沾化冬枣研究所被省工商局授予山东省商标品牌示范单位荣誉称号。

在这个过程中,充分挖掘地理标志商标的品牌作用,针对沾化冬枣地理标志商标使用初期出现的沾化冬枣包装标识名称不一,品牌杂乱等问题,全面加强了对商标标识引资单位的监管,规定任何单位未经许可不得擅自印制销售沾化冬枣标识及带有沾化冬枣的包装盒,从源头上堵住侵权行为的发生。

目前,全区沾化冬枣种植面积已发展到50万亩规模,连续三年实现销售收入20亿元以上,十二五期间实现产业产值150亿元以上。2017年在遭遇多年不遇的自然灾害情况下,销售收入仍然突破22亿元,产业产值达到30亿元。

做好地理标志商标工作是推动特色产业扶贫、打赢脱贫攻坚战的有力抓手;是推进新旧动能转换重大工程,发展现代农业的有效力量;是乡村振兴富裕农民的重要途径。截至今年前八个月山东省的地理标志商标总量达到了645件居全国第一。

地理标志工作的山东经验,值得总结学习和推广,运用好一件地理标志,培育好一个品牌,建设好一个项目,发展好一个产业,助力乡村振兴,打造齐鲁样板。

来源:山东经济广播

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