商标动态-泰国红牛将进入中国市场,红牛内斗谁会成为最终的赢家?

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红牛饮料在中国功能饮料市场一度拥有58%的市场份额,是该行业内当之无愧的王者。但是很多人都知道,红牛并不是一个纯粹的中国品牌,这款风靡全球的功能饮料,最初的发源地其实在泰国。  红牛饮料的创始人叫做许书标,早年从事医药销售行业,逐渐积累了一定的财富,后来自己开设了一家制药厂。1975年,许书标在自家的工厂里,调配出了一种功能饮料,这就是红牛。

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王老吉和加多宝的商标之争,尘埃方定,国内又有一家知名饮料品牌,掀起了一场品牌争夺战,这家公司就是红牛集团。

商标动态-泰国红牛将进入中国市场,红牛内斗谁会成为最终的赢家?

红牛饮料在中国功能饮料市场一度拥有58%的市场份额,是该行业内当之无愧的王者。但是很多人都知道,红牛并不是一个纯粹的中国品牌,这款风靡全球的功能饮料,最初的发源地其实在泰国。

红牛饮料的创始人叫做许书标,早年从事医药销售行业,逐渐积累了一定的财富,后来自己开设了一家制药厂。1975年,许书标在自家的工厂里,调配出了一种功能饮料,这就是红牛。

泰国地处热带,并且由于整体经济相对落后,大部分的泰国人都在从事体力劳动,非常消耗体力。而红牛饮料具有很好的提神效果,进入市场后立刻风靡全国,红牛饮料的成功,使得许书标身家高达上百亿,一度成为泰国的第二大富豪。

在泰国市场成功之后,许书标一直积极地将红牛推向国际市场,并且在上世纪九十年代初就正式进入中国市场,但是由于水土不服,最终红牛在中国溃败。直到许书标认识了在泰国从事房地产的中国商人严彬,两人最终达成合作,在1995年2月份成立了一家合资公司红牛中国,许书标持有该公司52%的股份,严彬持有48%。

严彬由此获得了红牛饮料在中国市场的代理权。在严彬的推广之下,红牛饮料逐渐在中国市场站稳了脚跟,市场销量连年上涨。2009年,严彬成立了华彬投资有限公司,同时成立了红牛生产工厂和销售工厂,摆脱了合资公司的控制,将红牛饮料的收益全部收入囊中,这也成为红牛商标争端的直接原因。

2012年,许书标去世,他的后人无法容忍自己创立的品牌,却成为他人的赚钱工具,在2016年,泰国天丝集团以侵害商标权为由,对华彬集团提起诉讼。因为在1995年许书标与严彬签订合作协议时,受到政策的限制,只签订了20年的合作期,按照合同规定,到了2016年红牛的商标授权已经期满。

但是,严彬则表示,当初与许书标约定的经营期限为50年,并表示将会公布在1995年11月10日,双方签订的五十年经营协议,以及合资合同。由于双方各执一词,始终僵持不下,这场商标权之争进入了长久了拉锯战。

据悉,自2016年以来,华彬集团与泰国天丝之间的诉讼官司,多达二十多起,但是至今还没有定论。如今,中国红牛依然在市场上正常销售,但是两家公司的争端,使得东鹏特饮、乐虎等同类产品乘虚而入,成功在市场上立足。

同时,泰国天丝生产的红牛安奈吉也将进入中国市场。早在2018年3月份红牛安奈吉就传出了上市的消息,但是此后上市之期一直在不断推迟。终于在2019年5月份,红牛安奈吉确定上市,其产品包装与中国红牛如出一辙,只是包装上多了安奈吉几个字。

未来,中国市场将会出现两只红牛内斗,这场“同源之争”,也许不会有最终的赢家。

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